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文|《贵圈》栏目 闫妍
“240元就能买LV”绝对成为曩昔时。
8月10日晚，跟着上海前滩太古里LV中国首家巧克力店当日运营时刻罢了，这家曾被冠以“LV最低廉单品”标签的门店，开业仅一年便痛恨退场。
关店前夕，《贵圈》栏目实地拜谒行将关闭的LV巧克力门店。此时的店铺已显冷清，仅剩又名伙计值守，确凿不见主顾脚迹。伙计呈报：“这里也曾莫得巧克力卖了，但不错拍拍照、打打卡。”
对于门店关闭的具体情况，该伙计向《贵圈》栏目讲明，“不是搬迁，这家门店即是闭店了，这里不会再开了。”“运营周期到了，这个局面签约就签了一年，作念完就不作念了。”
开业初期，该店一度需预约抢购，黄牛涨价倒卖。如今上涨退去，多数阔绰者评价其“假想邃密但口味普通”“卖这样贵但滋味也就这样”．．．．．．．
曾雇“黄牛”才能买到巧克力
据悉，LV中国首家巧克力店于2024年7月22日开业，运营刚满一年，是LV继巴黎、新加坡之后在全球开设的第三家。
公开信息自大，该店由米其林甜品巨匠Maxime Frédéric躬行操刀，主打交融LV经典元素的高端巧克力，如Damier棋盘纹、Monogram老花图案及硬箱造型巧克力等等，售价从 240元至3200元不等。店铺推出20多种居品，包括黑巧克力、白巧克力和牛奶巧克力，如四瓣花巧克力、巧克力求层榛子、75%黑巧克力等，并使用LV经典包装盒。
该店开业初期，其240元巧克力居品因“LV最低廉单品”标签引爆酬酢网罗，门店前不仅出现了阔绰者列队购买潮，还出现了雇“黄牛”才能买到巧克力的“盛况”。其时有媒体报说念，因LV销售东说念主员不错预约买到巧克力，有阔绰者为了拿到预约限额，致使礼聘购买钱包、首饰等进行“配货”。
（此前店铺列队东说念主满为患。图片来自于网罗）
自后，为了升迁阔绰者的购买体验并改善专诚店列队近况，LV巧克力专卖店持行了小措施预约制。官方小措施可提前预约进店时刻，阔绰者把柄所选时段凭预约二维码和有用身份证件，经核实身份后才能进店，况且携伴不可卓越一东说念主，共同受购买数目连接。
但即便这样也莫得影响阔绰者对其的抢购关注。昨年8月18日晚，有东说念主为买LV巧克力先买包冲上热搜。不少网友褒贬称，“清寒截止了我的想象”。也有东说念主示意，“不奇怪，归正买LV巧克力的细目不是冲着它厚味而来”。
门店一位伙计暴露，在闭店搬动过程中，公司为职工提供了双向礼聘有谈判。此前，门店运营岑岭期曾配备8名职工，这次闭店公司让环球自主决定去留，不错礼聘禁受抵偿下野，也不错苦求调岗。“有的东说念主礼聘拿抵偿离开了，咫尺（店里）只剩下我一东说念主，我决定转到隔邻的LV佳构店作事，因为咱们蓝本即是从那处调过来的”。
LVMH集团双降，靠近资本压力
对于LV中国首家巧克力店的闭店原因，LV客服示意，“专卖店也曾圆满地完成了运营周期。”将来LV是否会在中国其他所在再开设巧克力门店？客服示意，“要是说咱们新店开幕臆想的话，咱们也领略过官方平台公布的，咫尺的话开店信息照旧莫得的，现阶段不错在巴黎、新加坡、纽约进行选购。”
至于这个与LV比邻的店铺位置之后会作念何狡计，上述伙计示意，“并不知说念，这是市集的店面。”上海太古里的作当事者说念主员示意，“莫得给到准确的呈报。”
事实上，巧克力并非LV的首个餐饮跨界居品。
2025年6月，LV打造“路易号”巨轮地标，巨轮里面是1600宽泛米的三层复合空间，首创性地交融了“展览+零卖+餐饮”三种业态。其中，顶层Le Café Louis Vuitton餐厅以木质内饰与舷窗假想营造“海上昼餐”氛围。
2024年7月，路易威登在北京798、亮马河、国贸以及饱读楼推出“北京范儿”限时空间，并勾搭咖啡品牌%Arabica推出特调饮品；2022年11月，路易威登在国内的首家餐厅“THE HALL会馆”于成齐太古里开业。
当下，挥霍行业集体遇冷。LVMH集团最新一季财报自大，集团营收与利润双双下滑，上半年总营收同比着落4%，凡俗性生意利润下滑15%，靠近着资本压力与盈利本事的双重挑战。
挥霍行家、要客接头院院长周婷示意，LV巧克力店关店，无外乎几种原因：“一是单店销售功绩一般，进入产出比不高，为品牌销售和服务赋能有限；二是市场测试着力也曾达到，得到了我方想要的放胆，这个店也曾完成我方的历史作事；三是团队对巧克力店的悉数形态和经过也曾谨慎，让团队谨慎该项业务的意见也曾达到；四是跟着LV无数开出空洞性体验店，这种糊口状貌类居品将交融在大型体验店中提供销售和服务，也曾莫得必要开独处店。”
在她看来，挥霍行业也曾到了由量变到质变的要道节点。“跟着阔绰多元化和个性化，品牌多极化已是势必，阔绰者对品牌溢价的支付祈望裁汰已是事实，去Logo化和去品牌化阔绰不雅念正在高端群体扩张，挥霍行业正在由卖方市场向买方市场回荡，这就条目挥霍牌也要更动以往的卖居品的想考状貌，由卖居品到提供糊口状貌服务，并诈欺数字化提高运营着力和阔绰体验，这样才能延迟挥霍牌的人命周期，从品牌赢得更多价值。”
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牵累裁剪：何俊熹